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发布日期：2024-06-28 16:39:13 点击次数：
杏彩体育官网登录最新版杏彩体育官网登录最新版随着男装风格的多样化，男性时装市场的产品品类日益增加，西服套装和运动外套成为两大主要的消费热点。在时装媒体对休闲风格男装潮流一片铺天盖地的宣传的同时，本是男士定装“标配”的正装白衬衫和领饰，其销售仍然处在上升的趋势中。但是，年轻的男性消费群体渴求突破传统正装的条规，父辈那些“统一的”被西服外套搭配窄腿牛仔裤、领结搭配运动衬衫代替了。根据调查机构The NPD集团的数据，截至2014年4月，在过去的12个月里，美国正装衬衫的销售额下降3%，销售总额28亿美元；定制西服的销售增长了2%；成衣西服套装下降4%；但西装上衣的销售上涨了10%；运动外套上涨8%。为了阻击正装衬衫和西服的下降趋势，制造商和零售商正在换一种思维方式，提供新的版型、新的印花，甚至新的男模。多功能的正装、运动两用T恤也逐渐风靡，成为男装最强烈的趋势之一。此外，男性找裁缝量体裁衣的老传统又被拾回了。
PVH Corp.的主席Mitchell Lechner说：“毋庸置疑，我们处在穿衣怪圈里。以前男人们需要正装和领带，现在则是夹克配领带，窄腿牛仔裤配外套。年轻男性喜欢时装，但是是在他们个人穿着方式的指导下。”
这种趋势要求制造商和零售商变革。Lechner说两者要获得成功，就要认识并迎合当下的潮流。做的好的男装店铺已经改变了陈列方式，“注重陈列的视觉效果，而不是任由衬衫和领带在桌上堆放成小山。”他说。同时，零售商推出符合潮流的单品。在PVH旗下的男装品牌，比如Van Heusen、Calvin Klein以及Donald Trump的同名品牌，正装衬衫的创新从材质开始。无需熨烫的、吸汗力一流的材料运用其中；在色彩上，除了黑与白外，格子呢创造了更休闲的感觉，蓝色调和浆果色调也越来越受欢迎；男士正装的版型也在更新，“瘦窄的廓型起码占到了全行业的50%。”Lechner说。领型也愈发具有现代感，“宽角领依然是主流，但是圆角领才是当下的时髦，还有窄的纽扣领。”在领饰方面，传统的领带仍然“非常流行”。但是，季节性领饰的销售处在增长之中，比如亚麻混纺领饰和针织领饰。同时，Lechner谈到，口袋巾和领针等配饰正被年轻的客户群体追捧，而“年龄大一些的男性正以年轻男性为标杆，也赶着时髦”。
Saks Fifth Avenue百货的时装总监Eric Jennings认为，绝大部分顾客仍然在寻找更现代的正装选择，定的回归正说明了这一点。“定更能照顾到个人的体型，”他说，“而瘦窄紧身的版型更符合当下消费者的需求。”
西服套装也变得更休闲。Eric说：“兼具正装衬衫和运动衬衫的多功能衬衫是一大趋势。过去，衬衫大多只有纯色、条纹和维希格纹。而今天，印花和图案，比如小的提花和几何图案正在流行。”他同时指出，以Canali和Zegna为代表的男装品牌也越来越重视提供更多新鲜的印花和图案。Eric Jennings认为，“领带回归了，但需要更多的颜色、图案的选择；宽度也在变化，老牌顾客喜欢经典的宽度，而时髦的年轻顾客倾向选择细窄的款式。”
口袋巾继续表现良好，Eric指出，Etro和本土的Barbara Campbell是销售最好的两个品牌。他说：“五年前，口袋巾生意连影儿都没有，但现在却地位显著。”
Doneger集团的男装市场分析师Allison Levy认为，传统正装销售的爆发性增长点是提供更新鲜的产品选择。“比如正装衬衫，”她说，“我们不能说这项业务在增长，但是一些新鲜的扣子、配饰可以成为销售增长点。”Tumbull & Asser的设计总监Dean Gomilsek-Cole指出消费者对衬衫定制兴趣浓厚。“年轻消费者对这一块越来越感兴趣，他们一开始非常谨慎，从白色和蓝色开始尝试，然后，越来越大胆，并享受整个定制的过程。”Gitman Bros.的主席John Minahan说：“男装业务在过去三个月表现乐观。主打年轻、现代感产品的Gitman Vintage销售非常火爆；而传统正装Gitman则增长稳健。百分百美国制造的男士正装现在在全球都非常时髦，如今，我们14%的产品都供出口，这在五年前是不可想象的。”（编辑 夏叶）
